A massa de renda dos adolescentes e jovens entre 16 e 24 anos da nova classe média é estimada em R$ 129 bilhões, conforme a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios de 2012, promovida pelo Instituto Nacional de Geografia e Estatística (IBGE). Conforme o Instituto Data Popular, especializado em informações sobre a evolução desse grupo nos últimos dez anos, a quantia é superior a soma dos jovens das classes alta (R$ 80 bilhões) e baixa (R$ 19,9 bilhões). Esse potencial é maior que todo o faturamento dos shoppings em 2012, quando atingiram a cifra de R$ 119,5 bilhões. Os dados do ano passado ainda não foram divulgados, mas a expectativa era de um aumento de 12% nas vendas, principalmente por conta da abertura de novas unidades em todo o País. No levantamento O rolezinho e os jovens da Classe Média, produzido em dezembro, o instituto ouviu 1,5 mil jovens em 53 cidades brasileiras. Desses, 24%, ou 7,5 milhões de consumidores, declararam que fizeram compras em shoppings no último mês e 55% afirmaram que dão mais importância para as marcas, quando escolhem um produto.