Isabela tem quatro anos e sabe o que lhe interessa. "Tudo o que passa no comercial do Discovery Kids ela quer", diz a mãe Vanessa Figueiredo. Ela conta que, como Isabela é muito nova, esquece rápido dessas "vontades". No entanto, a pequena é capaz de fazer escolhas como optar por determinado lanche porque ele vem acompanhado de brindes, por exemplo. Esses incentivos ao consumismo são tão graves que o Instituto Alana tem um departamento focado no problema. Ele recebe denúncias e, baseado em argumentos legais, as encaminha aos órgãos competentes. "Trabalho com isso há seis anos e há vários casos emblemáticos. Nem sempre as resoluções são favoráveis, mas geram tanta repercussão que as empresas acabam mudando de conduta", diz a diretora de Defesa e Futuro do Instituto, Isabella Henriques.